Если у вас возникли сложности с товарным знаком или логотипом, обращайтесь к специалистам, которые помогут вам разобраться со всеми вопросами, связанными с регистрацией https://ekaterinburg.patentium.ru, созданием или внесением изменений в товарные знаки, логотипы.
Индивидуальность компании
Индивидуальность компании или предприятия выражает его товарный знак или логотип.
Он является основной составляющей фирменного стиля, и от грамотности его разработки зависит успех деятельности всей компании в целом.
В коммерческой эффективности предприятия он выполняет множество самых различных функций, часть из которых совпадает с действием других составляющих, а часть присуща только знаку.
Основная роль товарного знака или логотипа – это то, что он дает возможность отличать одну компанию от другой, выделить ее продукцию из огромного ряда аналогичных изделий, провести параллель между продукцией и ее производителем. Это позволяет защитить его владельца от конкурентов, так как использование знака другими предприятиями является нарушением закона.
Гарант качества
Кроме того, товарный знак, логотип выполняет функцию гаранта качества, то есть производитель, выделяя таким образом свою продукцию, несет перед потребителем ответственность за ее качество.
Как правило, товар с отличительным знаком потребители считают более высоким по качеству, справедливо полагая, что изделия низкого качества ни одна уважающая себя компания маркировать не будет.
Также логотип или товарный знак несет в себе эстетическую составляющую товара – привлекательный и оригинальный знак способен значительно увеличить потребительский спрос на данное изделие, особенно это относится к продукции широкого потребления. Иногда знак может стать составляющей самого изделия, например, он может применяться в отделке деталей одежды, в некоторых случаях он является частью его оформления, упаковки.
Фирменный стиль и его рекламная функция
Не менее важной функцией товарного знака, логотипа, является рекламная, которая напрямую связана с ее эстетической составляющей. Она является важным компонентом индивидуального стиля компании, выполняет психологическую и информационную роль.
Ведь фирменный стиль складывается также и из сформированного образа компании, его цель – повысить престиж, сделать имя и принципы компании узнаваемыми.
Психологическая роль заключается к повышению доверия к продукции, формированию у покупателей позитивного отношения к ней на подсознательном уровне.Поскольку товарный знак, логотип несет множество важных и значимых функций, к его созданию предъявляются достаточно серьезные требования.
Основные из них:
- простота,
- оригинальность,
- эстетичность
- и охраноспособность.
Лаконизм, отсутствие множества мелких деталей и сложных элементов делает знак более запоминающимся и простым для восприятия, что позволяет легко отличить его от остальных марок.
Эстетичность товарного знака
Для достижения оригинальности и индивидуальности необходимо, чтобы внешний вид знака полностью отличался от внешнего вида изделия, которое он представляет. Созданный по принципу максимального сходства товарный знак, логотип в принципе не может обладать оригинальностью, поэтому вряд ли он станет эффективным и сможет выполнить возложенные на него задачи. Кроме того, простое изображение какого-либо конкретного товара не может быть зарегистрировано как марка.
Что касается эстетичности товарного знака или логотипа, то она заключается не только в красоте графического исполнения, хотя этот фактор тоже играет большую роль. Гораздо важнее то, чтобы внешний вид знака не пробуждал у потребителя негативных эмоций.
Логотипы, или товарные знаки разделяются на несколько видов, однако независимо от выбранного вида, любой из них должен соответствовать этим основным требованиям, и лишь в этом случае они смогут выполнять все возложенные на них функции и обеспечить успешное развитие компании.